吉祥物設計絨言絨語吉祥物除了設計還需要包裝嗎

2019-11-08 08:00:12 Li_想

提起包裝,更多人想到的是食品、玩具、服飾等等的外包裝,有些實用從簡,有些極富設計感。但除開材料外包裝,宣傳打造也是產品必不可少的一項包裝要素。正如明星出道、企業上市會進行造勢一樣,吉祥物不僅是如人們常識中那樣需要形象設計,推廣中的包裝方案也不可或缺。絨言絨語身為深耕吉祥物行業8年的資深“玩具人”,就說說吉祥物的包裝有什么特別之處。

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隨著移動互聯網的發展,IP一詞的出現頻率越來越頻繁,吉祥物也被應用于商業領域,以滿足消費者的某些精神需求,得到廣泛應用。“IP吉祥物”是對“吉祥物”的認知升級和應用升級,也是吉祥物最常見的一種包裝。吉祥物在早期的品牌宣傳中常常被人忽略,隨著網絡發展,品牌連接用戶及獲取用戶信任的方式發生了巨大改變,吉祥物因其高親和力、高識別度、高延展性等特征,逐漸成為品牌的重要組成部分。除了視覺層面的應用以外,互聯網時代的吉祥物更是滲透到品牌的業務鏈條,成為品牌連接用戶的重要橋梁,具有IP屬性,從一個卡通圖形變成為一個有身份有個性的“生命體”。當今流行的商業吉祥物,根據其商業發展模式,大致可劃分為兩種:文化產業型吉祥物和產業文化型吉祥物。文化產業型吉祥物是通過優質內容塑造IP形象,例如米奇老鼠、小豬佩奇等;產業文化型吉祥物在產品中植入IP,賦予產品文化屬性,服務于產業。而剛剛提及的“IP吉祥物”屬于“產業文化型吉祥物”。IP吉祥物一般有兩種來源:自主/委托設計卡通形象作為品牌的吉祥物,也就是最常見的自造IP,以及獲取知名IP授權。或者兩者結合取得最優效果。以上三項各有利弊,企業根據自身業務類型、發展階段、營銷目標等實際情況選擇適合的對策,才是制勝之道。

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在吉祥物方面做得尤為出色的天貓也有其獨一套的包裝方式。一開始天貓的卡通logo出現時很多人說丑,但天貓堅持在各個場景下都始終圍繞“貓頭符號”在做創意和傳播,簡化的“貓頭”已經從一個具象的形象變成一種“品牌容器”。可以將任何信息和創意融為一體具有極強的包容性,無論要表達的內容有任何變化,最終的外顯特征永遠是“天貓”。在繽紛復雜的各種廣告中,消費者最終記住的是最簡單,重復度最高的元素。利用視覺記憶和廣告宣傳進行包裝,天貓的設計可以說是別具匠心了。???

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